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大力的廣告宣傳為哈瑞寶創下品牌紀錄

成功的廣告必須簡潔明瞭,並能讓消費者很自然地把廣告中的資訊和品牌聯繫起來。從這個角度看來,哈瑞寶的廣告作品,無疑是成功典範。「大人小孩都說好,快樂品嚐哈瑞寶」,當時98%的消費者都知道這句耳熟能詳的廣告語。在進行有附加資訊的問卷調查時(問卷中會列出許多不同的糖果品牌),有98.9%的消費者都表示知道哈瑞寶這個牌子;即使在無附加資訊的問卷調查時(問卷中未提示品牌名稱),亦有87.3%的受訪者表示知道哈瑞寶。這是一次創紀錄的資料調查,足證哈瑞寶的品牌價值。

這種知名度的發展源頭,可追溯到1991年與深受大人小孩都喜愛的電視娛樂節目主持人湯瑪士•戈特沙爾克(Thomas Gottschalk)所建立之品牌代言合作關係,這次合作非常成功。這也是一次穩定而持久的合作:截至2005年時,此合作關係已長達14個年頭,這是全世界時間最長的公司與代言人合作關係。此項紀錄已被正式錄入「金式世界紀錄」,足證合作關係的成功,並將持續下去。

哈瑞寶的宣傳措施

HARIBO Jingle Teaser

齊來欣賞哈瑞寶的廣告歌曲!

哈瑞寶廣告歌曲
(人聲版)

哈瑞寶廣告歌曲
(人聲版)
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